II. Phần chính:_ Thảo luận, nêu ý k

II. Phần chính:
_ Thảo luận, nêu ý kiến, nhận xét về tổng quan tình hình nghiên cứu quảng cáo ảnh hưởng đến hành vi mua của khách hàng những năm trước tìm kiếm được.
_ Nhóm các tác giả có phương pháp hoặc kết quả nghiên cứu có liên quan đến nhau hoặc tương tự nhau; so sánh những điểm khác biệt giữa các khán giả.
_ Phân tích từng nội dung và nêu rõ quan điểm của nhóm, đồng thời chứng minh độ tin cậy của tài liệu tìm được.
_ Thể hiện mỗi điểm phát hiện ra có liên quan thế nào tới bài nghiên cứu của nhóm.
III. Kết luận:
_ Tóm tắt những gì nhóm đã đọc đóng góp như thế nào vào đề tài nghiên cứu , chỉ ra những lưu ý hoặc chú ý đến những nghiên cứu tin cậy nhất.
_ Đánh giá trạng thái hiện tại để phát triển đề tài của nhóm, nêu ra những hạn chế thiếu sót về phương pháp của nghiên cứu trước.
_ Xác định những vấn đề, lĩnh vực có giá trị cho nghiên cứu tương lai.

1. Giới thiệu:
1.1. Mục đích, lý do chọn đề tài
Hiện nay, nền kinh tế đang có sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Các nhà sản xuất tìm đủ mọi chiến lược để cạnh tranh nhằm bán được nhiều sản phẩm, thu càng nhiều lợi nhuận cho công ty của mình. Một trong những chiến lược cạnh tranh lành mạnh đó là quảng cáo. Quảng cáo là một hình thức giúp doanh nghiệp dễ dàng quảng bá sản phẩm của mình đến người tiêu dùng, thúc đẩy nhu cầu mua hàng của người tiêu dùng.
Quảng cáo được xây dựng một cách ấn tượng đem lại hiệu quả không hề nhỏ trong việc tiêu thụ sản phẩm, thị trường càng mở rộng. Trái lại, sản phẩm có thực sự tốt nhưng cách thức xây dựng quảng cáo không tốt có thể phản tác dụng, làm cho người tiêu dùng không nắm được chính xác về sản phẩm.
Nắm bắt được tầm quan trọng của quảng cáo, trong bài này nhóm chúng em xin chọn đề tài “Quảng cáo sản phẩm bột giặt Tide ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng là nữ”
Chúng em chọn đề tài này là vì muốn làm rõ tầm quan trọng của quảng cáo ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng, cụ thể ở đây là quảng cáo của bột giặt Tide ảnh hưởng đến khách hàng nữ - những người có nhu cầu quan tâm đến mặt hàng bột giặt hơn là nam giới.
1.2. Các vấn đề cần phân tích:
* Xác định được ảnh hưởng của các yếu tố quan trọng trong quảng cáo, đó là :
- Hình ảnh trong quảng cáo (Con người, cảnh vật, màu sắc, .v.v… trong quảng cáo)
- Slogan; Là cụm từ hoặc câu nói được sử dụng làm tiêu chí và đặc điểm của một doanh nghiệp. Nó thường ngăn gọn và súc tích.
- Thông tin, đặc tính sản phẩm; Thông tin giúp làm tăng hiểu biết của con người, là nguồn gốc của nhận thức và là cơ sở của quyết định
- Kênh truyền thông; Truyền thông là sự luân chuyển thông tin và hiểu biết từ người này sang người khác thông qua các ký tín hiệu có ý nghĩa
- Thương hiệu nhà sản xuất; Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm.
+ Tiến trình ra quyết định mua: Gồm có 6 bước : Ý thức về nhu cầu => Tìm kiếm thông tin => Đánh giá các phương án => Quyết định mua => Hành vi sau mua.
+ Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể, được trả tiền để thực hiện. Người chi trả cho nội dung quảng cáo là một tác nhân được xác định ví dụ như doanh nghiệp, tổ chức, hoặc là một cá nhân trực tiếp thuê dịch vụ quảng cáo.
Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.
- Hành vi mua của khách hàng là hành động của người liên quan đến việc mua sắm và tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ.
1.3. Phạm vi, phương pháp nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu là địa bàn quận Hải Châu, TP. Đà Nẵng.
Đối tượng nghiên cứu là Nữ giới tuổi đời từ 18 tuổi trở lên.
Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu định lượng bao gồm
+ Nghiên cứu thực nghiệm: Mẫu là 200 người tiêu dùng
+ Điều tra và bảng câu hỏi: Bảng câu hỏi của nhóm
Ngoài ra, nhóm áp dụng các kiến thức đã được học trong các môn học như Marketing; Quản trị học; Kinh tế lượng ...

Kết quả (Anh) 3:

II. Ph ầ n ch í nh:
_ Th o Lu n ả ậ, n ê u ý ki ế n, NH n x é T V ậ ề t ổ ng Quan t ì NH h ì NH Nghi ê n c u Qu ứ ả ng C á o NH h ng ả ư ở đ ế n h à NH VI MUA C a KH á ch ủ h à ng NH ng n m tr ữ ă ư ớ c t ì m ki ế m đ ư ợ c.
_ Nh ó M C á c t á C GI ả C ó PH ư ơ ng PH á P ho c k t Qu ặ ế ả Nghi ê n C ứ u c ó Li ê n Quan n nhau ho C đ ế ặ t ư ơ ng t ự nhau; so s á NH NH ng i m ữ đ ể KH á C Bi ệ t GI ữ a C á C KH á n GI ả._ Ph â n t í ch t ng n I dung ừ ộ V à n ê u r Quan I m c đ narrow ể ủ a NH ó m, ng th I ch đ ồ ờ ứ ng Minh tin C Y C đ ộ ậ ủ a t à I Li ệ u t ì m đ ư ợ c.
_ Th ể hi ệ n m I I m ỗ đ ể PH á t hi ệ n ra c ó Li ê n Quan n à o t th ế ớ I B à I Nghi ê n c u c ứ ủ a NH ó m.
III. K t Lu ế ậ n:
_ T ó m t t NH ng ắ ữ G ì NH ó m đ ã đ ọ C đ ó ng g ó P th n à o NH ư ế V à o đ ề t à I Nghi ê n C ứ u, ch RA NH ng l ỉ ữ ư u ý Ho ặ C ch ú ý đ ế n NH ữ ng Nghi ê n c u tin C Y NH ứ ậ ấ t.
_ DJ á NH GI á tr ng th á I ạ hi ệ n t ạ I đ ể PH á t tri ể n đ ề t à I C ủ a NH ó m, n ê u RA NH ng H n ch ữ ạ ế thi ế u s ó T V ề PH ư ơ ng PH á P C a Nghi ê n C ủ ứ u tr ư ớ c.
_ X á C NH NH ng V đ ị ữ ấ n đ ề, l NH V ĩ ự C C ó GI á tr Nghi ê n C ứ ị Cho u t ng lai.

1. Gi I ư ơ ớ thi ệ u:
1.1. M ụ C đ í CH, l ý do n ch ọ đ ề t à i
Hi ệ n nay, n n Kinh t ề ế đ ang C ó s c NH tranh gay g ự ạ ắ T, KH ố C Li ệ t.C á C NH à s n Xu ả ấ t t ì m đ ủ m ọ I Chi n l c ế ư ợ đ ể C ạ NH tranh NH ằ M B á n đ ư ợ C NHI U S N ề ả PH ẩ m, thu C à ng NHI u l i nhu ậ ợ ề n Cho C ô ng ty C a m nh. M ủ ộ t Trong NH ng Chi n l ữ ế ư ợ C C NH tranh L à NH m ạ ạ NH đ ó L à Qu ng C á o. Qu ả ả ng C á o l à m ộ t h ì NH th C GI ứ p Doanh Nghi ệ P D ễ D à ng Qu ng B á s n ả ả PH ẩ M C ủ a m ì NH đ ế n ng ư ờ i ti ê U D ù ng, th ú C Y nhu đ ẩ C ầ u MUA h à ng C a ng i ti ờ ư ủ the U D ù ng.
Qu ả ng C á o đ ư ợ C x â y d ng m ự ộ T C á ch ấ n t ng EM L ư ợ đ ạ I hi ệ u Qu ả KH ô ng h NH Trong VI ề ỏ ệ C Ti ê u th s n ụ ả PH ẩ m, th ị tr ư ờ ng C à ng M R ng. Tr á I ở ộ ạ I L, s n PH ả ẩ M C ó th ự c s t t NH ự ố ư ng C á ch th C x â y d ứ ự ả ng Qu ng C á o KH ô ng t ố T C ó th ể PH ả n t á C D ụ ng, l à m Cho ng ư ờ i ti ê U D ù ng KH ô ng n m đ ắ ư ợ C ch í NH x á C V S N m.
N ề ả PH ẩ ắ M B ắ t đ ư ợ c t ầ m Quan tr ọ ng C a Qu ủ ả ng C á o,Trong B à i n à y NH ó m ch ú ng EM Xin ch n đ ọ ề t à I "Qu ng C á o s ả ả n PH ẩ m b t GI t Tide ộ ặ ả NH h ư ở ng đ ế n Quy t NH MUA C ế đ ị ủ a ng ư ờ i ti ê U D ù ng l à n ữ" ng EM ch n
Ch ú ọ đ ề t à i n à Y L à V ì mu ố n l à M r narrow t ầ m Quan tr ng C a Qu ọ ủ ả ng C á o NH h ng ả ư ở đ ế n Quy t NH MUA C ế đ ị ủ a KH á ch h à ng,C th ể ụ ở đ â Y L à Qu ng C á o ủ ả C a b t GI t Tide ộ ặ ả NH h ư ở ng đ ế n KH á ch h à ng n - NH ng ng ữ ữ ư ờ I C ó nhu C ầ u Quan t â m đ ế n m t h à ng B ặ ộ t GI t h n ặ ơ L à Nam GI I.
1.2. C á C V ớ ấ n đ ề C ầ n PH â n t í ch:
* X á C đ ị NH đ ư ợ C NH h ng C ả ư ở ủ a C á C Y ế u t Quan tr ng Trong Qu ố ọ ả ng C á o, đ ó L à:
- H NH NH Trong Qu ả ả ng C á o (Con ng ư ờ I, C NH V ả ậ T, m à u s ắ C,.V.v... Trong Qu ng C á o ả).Slogan; m t L à C ụ ừ Ho ặ C C â U N ó I đ ư ợ C S D ng l ử ụ à m Ti ê u ch í V à C I đ ặ đ ể M C a m t Doanh Nghi ủ ộ ệ P. N ó th ư ờ ng ng ă n g n V à s ú C ọ t í ch.
- Th ô ng tin, c t í NH s đ ặ ả n PH ẩ m; Th ô ng Tin Gi ú p l à m t ng hi u Bi ă ể ế T c a con ng ủ ư ờ I, l à NGU n g ố ồ C C a NH n th ủ ậ ứ C V à L à C S C a Quy ơ ở ủ ế t đ ị nh
- K ê NH truy n th ô ng ề;Truy n th ô ng ề L à s ự Lu â n CHUY th ô ng tin ể n V à hi u bi t t ể ế ừ ng ư ờ i n à y sang ng i KH á C ư ờ th ô ng qua C á c k ý t í n hi ệ u ó C ý NGH ĩ a
- Th ư ơ ng hi ệ u NH à s n Xu t Th ả ấ; ư ơ ng hi ệ u l à KH á I Ni ệ m Trong ng ư ờ i ti ê U D ng v s n ề ả PH ẩ m v I d u hi ớ ấ ệ u c ủ a the NH à s n Xu T g ả ấ ắ n l ê n m ặ T, l ê n Bao B ì h à ng Ho á NH m KH ng ằ ẳ đ ị NH ch t l ấ ư ợ ng V à Xu t x s n ấ ứ ả PH ẩ M.
Ti n tr NH RA Quy ế ế t đ ị NH mua: G ồ M C ó 6 B ư ớ C: th C V nhu Ý ứ ề C ầ u = > T m ki m th ô ng tin = > ế DJ á NH GI á C á C PH ư ơ ng á n = > Quy ế t đ ị NH MUA = > H à NH VI Sau mua.
Qu ng C á o ả L à m t ho t ộ ạ đ ộ ng n th ô ng marketing truy ề Phi C á th ể, đ ư ợ C tr Ti n th ả ề đ ể ự C hi ệ n. Ng ư ờ I Chi tr Cho n I dung Qu ả ộ ả ng C á o l à m t t á C ộ NH â n đ ư ợ C x á C đ ị NH V í D ụ NH ư Doanh Nghi ệ P, t ch C ổ ứ,Ho C L à m ặ ộ T C á NH â n tr C Ti P ự ế thu ê D ch V Qu ị ụ ả ng C á o.
Qu C á o ả ng l à NH ữ ng n l c NH ỗ ự ằ m t á C đ ộ ng t ớ I h à NH VI, th ó I quen MUA h à ng C a ng ủ ư ờ i ti ê U D ù ng hay KH á ch h à ng B ng C á ch Cung C ằ ấ P NH ữ ng th ô ng đ I ệ P B á n h à ng Theo C á ch Thuy ế t PH ụ C v s n ề ả PH ẩ m hay D ch V C a ị ụ ủ ng ư ờ I B á n.
H à NH VI MUA C a KH á ch ủ h à ng l è h à NH ng C a ng đ ộ ủ ư ờ I Li ê n Quan đ ế n VI ệ C MUA s ắ m v à Ti ê U D ù ng s ả n PH ẩ m/d ch V.
1.3. Ph ụ ị ạ m VI, PH ư ơ ng PH á P Nghi ê n c u
Ph m VI ứ ạ Nghi ê n C ứ u l à đ ị a B à n Qu n H I ậ ả Ch â u, TP. N à ng.
dj DJ ẵ ố i t ư ợ ng Nghi ê n C ứ u the l à N GI I Tu I ữ ớ ổ đ ờ i t 18 Tu I tr ừ ổ ở L ê n.
Ph ư ơ ng PH á P Nghi ê n C u: Nghi ê n C ứ ứ u đ ị NH l ng Bao g ư ợ ồ m
Nghi ê n c u th C Nghi ệ ự ứ m:M u l à ng ẫ 200 ư ờ i ti ê U D ù ng
DJ I tra V à B ả ề u ng C â u h i: B ỏ ả ng C â u h I C ỏ ủ a NH ó m
Ngo à I RA, NH ó m á P D ng C á C ki ế ụ n th ứ C đ ã đ ư ợ C H C Trong C á C ọ m ô N H C NH ọ ư Marketing; Qu n tr h ả ị ọ C; Kinh t l ng ế ư ợ...

.