Heineken bước vào thị trường Anh nă

Heineken bước vào thị trường Anh năm 1961, khi ký hợp đồng hợp tác với tập đoàn sản xuất bia Anh Whitbread & Co. . Năm 1969 hãng cấp giấy phép chế biến bia Heineken ngay tại Anh, vì vào thời điểm ấy, người Anh chuộng bia nhẹ hơn là bia lager. Kể từ thập niên 70, khi bia lager đặt chân vào vương quốc này, thị trường dành cho bia lager đã phát triển nhanh đến mức chóng mặt. Theo số liệu của Datamonitor, 68% bia được tiêu thụ tại Anh là lager, con số này dự kiến sẽ lên đến 73% trong năm 2007. Khi bia lager dần chiếm được vị trí hàng đầu trong lựa chọn của dân Ăng-lê, thị trường dành cho loại bia này cũng được phân cấp thành standard, premium và superstrength, dựa theo nồng độ cồn trong bia. Trong số này, phân khúc thị trừơng của bia hạng premium là phát triển nhanh nhất. Mặc dù cả thị trừơng bia nói chung đang giảm 2% hàng năm do sự xuống dốc của các loại bia nặng, bia lager premium vẫn tăng trưởng đều đều ở mức khoảng 6% mỗi năm. Sự phát triển của bia lager không chỉ là do đóng góp của quảng cáo mà còn do sự chuyển đổi từ các quán rượu sang quán bar và câu lạc bộ. Chính những thay đổi này đã mang lại lợi thế cho các thương hiệu bia lager premium nào có được hình ảnh tốt đẹp và dẫn đến sự gia tăng trong doanh thu của các loại bia lager premium đóng chai, một điều rất hấp dẫn đối với số lượng khách hàng nữ giới đang gia tăng ngày nay. Heineken đã tạo ra một loại bia mới nhẹ hơn so với bia Heineken thông thường và đặt tên là Heineken Cold Filtered. Loại bia này có bao bì khác so với bia Heineken truyền thống và được bán với giá thấp hơn để khách hàng không bị lầm lẫn.Quyết định thay thế Heineken Cold Filtered và Export tại Anh năm 2003 bằng loại bia sản xuất tại Hà Lan đánh dấu sự kết thúc của mối liên hệ giữa Heineken NV và Whitbread & Co. nhưng lại là mở ra một thời đại mới cho thương hiệu Heineken.

Kết quả (Anh) 3:

Heineken B C V, O th tr ng Anh n m 1961, khi K H P ng H P T c v i t p o, N S N Xu t BIA Anh Whitbread / Co.. N m 1969 h ng C P GI y PH e p ch Bi n BIA Heineken ngay i t Anh, v v, O th. I I m y, ng i Anh Chu ng BIA NH H n l, BIA lager. K t th P Ni: n 70, khi BIA lager t ch n V ", O V ng Qu C N, y,Th tr ng D, NH Cho BIA lager t tri, PH n nhanh N M C ch ng m t. Theo s Li u c a Datamonitor, 68% BIA C Ti of u th t I Anh L, lager, con S N, y d ki n s the n l n 73% Trong n m 2007 Khi BIA lager d n Chi M C V tr h, ng u Trong l a ch n c a D "n ng-l ', th tr ng D, NH Cho Lo I BIA n, Y C ng C PH" n c p th, NH standard,Premium V, superstrength, d a Theo n ng C n Trong bia. Trong S N, y, PH "n KH C th tr case ng C a BIA h ng premium PH t l, tri n nhanh NH t. M connected C D C th tr ng BIA n I Chung ang GI m 2% h, ng n m do s Xu ng d c c a C C Lo I BIA n ng, BIA lager premium v n t ng tr ng u u m c Kho ng 6% m i n M.S t tri, PH n c a BIA lager KH who ng ch l do ng g P C a Qu ng c o m c n do s CHUY have n i t c c Qu n r u sang Qu n bar V, C "U L C B. Ch NH NH ng thay I N, y Mang l i l i th Cho C C th ng hi u BIA lager premium n, O C, C H NH. NH t t p V, d n n s GIA t ng Trong Doanh Thu C a C C Lo I BIA lager Premium: ng chai,M t I u r t h p d n i v i s l ng KH ch h, ng n GI I ang GIA t ng ng, y nay. Heineken t o RA m t Lo I BIA M I NH H n so V I BIA Heineken th ng th ng V who 'n t, t l, Heineken Cold Filtered. Lo I BIA N Y, Mr C Bao B. KH C so V I BIA Heineken truy n th ng V, C B N V I GI th p H n KH ch h, ng KH ng b l m who l n.Quy t NH thay th Heineken Cold Filtered V, Export t I Anh n m 2003 B ng Lo I BIA s n Xu t t I H, Lan ` NH d u s k t th case C C a m I li of N H GI a Heineken NV V, Whitbread * Co. NH ng l i l, m RA m t th I I m i Cho th u Heineken.

ng hi